Innovazione di prodotto: dal concept alla comunicazione per il mercato globale

Presentazione e obiettivi

Il seminario intende offrire spunti e indicazioni per ripensare i propri prodotti e la propria comunicazione nel contesto del mercato attuale, sempre più complesso, globale, ibrido e multimediale. In questo scenario si propone una visione dell'innovazione che non riguarda solo la tecnologia, ma il modo stesso di progettare e proporre il prodotto ( strategic design), la sua identità e il suo posizionamento sul mercato.

La prima giornata è dedicata alla conoscenza dei meccanismi che stanno alla base della costruzione del "valore" e del modo in cui questo viene recepito dal potenziale cliente. Il tema dell'innovazione è trattato nella seconda giornata, dedicata alla presentazione degli strumenti di analisi strategica e all'introduzione del metodo Blueeggs, per progettare l'innovazione in modo coerente con la propria identità e in linea con l'evoluzione del mercato.

Al seminario potrà seguire il laboratorio opzionale dedicato al metodo Blueeggs, con esercitazioni individuali/di gruppo e applicazioni su specifici casi aziendali.

Il laboratorio verrà attivato al raggiungimento di un numero sufficiente di partecipanti interessati, in data da definirsi.

Programma 1^ giornata, 30 novembre 2015

• ore 9.00 Registrazione dei partecipanti
• ore 9.10
  Costruire la desiderabilità: il prodotto come oggetto di valore
  Modelli di valorizzazione del prodotto e posizionamento sul mercato
• ore 13.00 Pausa pranzo
• ore 14.00
  Il discorso di marca: branding
  - Componenti dell'immagine globale: corporate e brand image
  - Marchio e mondo di marca
  - Product style e brand image
  - Packaging
  Modelli e strategie di comunicazione: costruire la relazione con il cliente
• Ore 17.30 Chiusura dei lavori

Programma 2^ giornata, 1 dicembre 2015

• ore 9.00
  Tendenze: cosa sono e come funzionano
  - Conoscerle per orientare il prodotto al mercato in evoluzione
  Ragionare per modelli: l'innovazione non è solo tecnologia
  - Innovare la comunicazione e/o innovare il prodotto?
  L'importanza di identificare il "concept strategico"
  - L'opportunità del packaging
• ore 13.00 Pausa pranzo
• ore 14.00
  Strategic design: strumenti e metodologia dell'analisi strategica
  Introduzione al metodo Blueeggs: progettare l'innovazione
• Ore 17.30 Chiusura dei lavori