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Brand Identity OGD 'Città d'arte e ville venete del territorio trevigiano'

Avviso pubblico per l'affidamento diretto deservizi di progettazione, sviluppo e gestione della brand identity della OGD con soggetto attuatore FONDAZIONE MARCA TREVISO"

Finalità

La presente procedura ha ad oggetto la progettazione di una brand identity a 360 gradi, ossia quell'insieme di aspetti grafico-comunicativi che determinano la percezione e la reputazione di un brand da parte del suo pubblico.

L'obiettivo finale deve essere la creazione di un marchio che non tiene in considerazione solo i poli giù consolidati dell'immaginario turistico trevigiano, ma deve conferire valore e riconoscimento anche alle realità minori che costituiscono la vera essenza del territorio. A tal fine, si richiede l'elaborazione di un marchio originale che sia in grado di guardare al futuro e di rafforzare l'attrattività del territorio, ma che allo stesso tempo ne rispetti l'identità profonda restituendo una narrazione turistica che valorizzi l'autenticità del vissuto locale e la scoperta del patrimonio diffuso.

Ai partecipanti è lasciata piena libertà nell'elaborazione delle idee, ferma restando la richiesta della redazione di un progetto che dovrà riflettere i seguenti valori fondamentali:

• Genuinità, affidabilità e radicamento al territorio;
• Cultura del fare e saperi locali;
• Ritmo lento, sostenibilità, qualità dell'esperienza;
• Eccellenze territoriali poco note, ma di elevato valore culturale e sociale.

All'operatore economico affidatario dell'appalto è richiesto il disegno del logo, il quale deve essere necessariamente inedito e registrabile, nonché versatile e leggibile in più forme. Al logo dovrà altresì essere allegato il manuale d'uso, contenente i criteri e le linee guida di utilizzo dello stesso.

La Fondazione si riserva altresì di assegnare a misura all'affidatario, previa richiesta dei relativi preventivi, i seguenti output:

• Naming e payoff: l'ideazione del nome del brand - con le relative varianti - e del suo slogan ufficiale;
• Palette di colori: la selezione dei colori primari e secondari, con annesse tonalità e sfumature, ritenuti maggiormente adeguati alla rappresentazione del marchio e consiglio sull'utilizzo degli stessi;
• Font: la scelta di font primari e secondari rappresentativi del brand e annesse indicazioni sull'uso specifico degli stessi nei testi, nei sottotitoli e nel corpo del testo;
• Tone of voice: l'elaborazione di uno stile comunicato del marchio (formale, informale, tecnico, empatico, aulico…), con inclusione delle parole chiave da utilizzare per raggiungere in modo mirato il target di riferimento
• Stile fotografico e visivo: la selezione della tipologia di immagini da utilizzare con l'indicazione della tonalità e dell'atmosfera. È altresì richiesta l'elaborazione di linee guida per la realizzazione delle grafiche e delle icone personalizzate per ottenere stile e coerenza visiva;
• Personalità del brand: l'enucleazione dei tratti distintivi del marchio, coerenti con lo scopo ed i valori
  della Fondazione, nonché con il target ed il settore turistico di riferimento;
• Linee guida per l'applicazione del brand: la stesura di un manuale contenente le linee guisa inerenti l'identità del marchio e gli esempi di applicazione (sito internet, social media, adv, packaging, biglietti da visita…).

Al presente avviso è allegato il piano strategico studiato dalla Fondazione in merito al suo collocamento
panorama turistico utile ad indirizzare i partecipanti nell'elaborazione di un progetto il più possibile consono
alle esigenze della stazione appaltante.

Scadenze

I progetti, corredati di tutta la documentazione necessaria, devono essere caricati sulla Piattaforma entro e non oltre le ore 12.00 del 01.08.2025, a pena di irricevibilità.

La bozza del logo della Fondazione deve essere presentata entro e non oltre il 10 settembre 2025, per la
selezione dell'affidatario. A ciò seguiranno delle riunioni obbligatorie di coordinamento con la Fondazione per
la presentazione delle bozze delle varie fasi progettuali.
Il progetto finale relativo al logo deve essere presentato entro e non oltre il 1° ottobre 2025.

Importo 

L'importo massimo stimato per il servizio è di € 50.000,00, Iva ed oneri di legge esclusi.

Modalità di partecipazione

La procedura è svolta integralmente sulla piattaforma telematica di negoziazione Appalti&Contratti. Consulta le modalità di funzionamento. L'offerta e la documentazione amministrativa possono essere presentate esclusivamente attraverso tale piattaforma informatica.
I progetti, corredati di tutta la documentazione necessaria, devono essere caricati sulla Piattaforma entro e non oltre le ore 12.00 del 01.08.2025, a pena di irricevibilità.

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Scadenza: 01/08/2025